定制文具套裝、特色手提包、精致冰箱貼……日前，天津師范大學(xué)文創(chuàng)中心推出的200余種帶有師大印記的特色文創(chuàng)產(chǎn)品受到學(xué)生們一致好評，試運營期間，中心日流量達(dá)千余人次，已然成為校園內(nèi)一處師生都愛的“打卡地”。

今年以來，天津師范大學(xué)充分挖掘優(yōu)勢特色，同時為加強(qiáng)對學(xué)校無形資產(chǎn)的保護(hù)，規(guī)范校園文創(chuàng)產(chǎn)品市場秩序，聯(lián)合校友企業(yè)獨角鯨文化共同打造校園文創(chuàng)中心，并將校名、校徽、校訓(xùn)等標(biāo)識和元素進(jìn)行獨家授權(quán)，在保護(hù)好學(xué)校無形資產(chǎn)的同時，著力推動校園文化建設(shè)提質(zhì)增效。

獨角鯨文化誕生于師大、成長于師大，是天津師范大學(xué)促進(jìn)大賽項目成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，推動教育鏈、人才鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈深度耦合，構(gòu)建良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，更好培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的一個典型案例。作為學(xué)校培養(yǎng)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)，自2019年成立以來，帶領(lǐng)學(xué)生們依托公司積極投身于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐，培養(yǎng)了一批又一批同學(xué)參與到創(chuàng)業(yè)的浪潮中。獨角鯨文化獲得了中國國際大學(xué)生創(chuàng)新大賽（2023）主賽道金獎、第十一屆中國青年創(chuàng)青春大賽（社會企業(yè)專項）全國銀獎、第七屆“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽全國銅獎等共計3個國家級獎項，20多個省級獎項。

“公司創(chuàng)立5年來離不開學(xué)校的培養(yǎng)，同時，作為校友企業(yè)我也深感責(zé)任重大。通過運營校園文創(chuàng)中心，我們不僅將師大獨特校園文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中，圍繞‘勤奮嚴(yán)謹(jǐn) 自樹樹人’校訓(xùn)內(nèi)涵，創(chuàng)作師小樹校園文化IP，并打造一系列相關(guān)產(chǎn)品，增強(qiáng)了學(xué)生對學(xué)校的認(rèn)同感和歸屬感，同時在與天津本土品牌合作中，讓同學(xué)們深入了解天津、熱愛天津、建設(shè)天津，通過文創(chuàng)產(chǎn)品這個載體，講好師大故事，講好天津故事，使同學(xué)們熱愛自己求學(xué)的城市，同時我們也會以創(chuàng)業(yè)帶就業(yè),為學(xué)生提供更多崗位，助力學(xué)校2025屆畢業(yè)生的高質(zhì)量就業(yè)。”天津師范大學(xué)文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)學(xué)院2019屆畢業(yè)生，獨角鯨（天津）文化傳媒有限責(zé)任公司總經(jīng)理張延鵬介紹。

根據(jù)運營需要，校園文創(chuàng)中心還提供了運營崗位，為學(xué)生們提供專業(yè)實習(xí)實踐的機(jī)會?！霸谛@文創(chuàng)中心的實踐學(xué)習(xí)，讓我真切感受到了理論與實踐之間的差距。在課堂上，我們學(xué)習(xí)了很多關(guān)于市場營銷、文化傳承等方面的理論知識，但當(dāng)真正著手去打造一款文創(chuàng)產(chǎn)品時，才發(fā)現(xiàn)需要考慮的因素遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜。從產(chǎn)品的概念設(shè)計、原型制作，到選擇合適的材料與生產(chǎn)工藝，再到定價、推廣與銷售渠道的確定，每一個環(huán)節(jié)都充滿了挑戰(zhàn)，讓我深深領(lǐng)悟到創(chuàng)業(yè)是一場苦樂參半?yún)s又極具魅力的獨特旅程，不僅提高了我的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)與實踐能力，增強(qiáng)了我的職業(yè)規(guī)劃意識，更加堅定了我畢業(yè)后投入到創(chuàng)業(yè)浪潮的信心！”天津師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2022級本科生黃夕凌說。

在運營過程中，校園文創(chuàng)中心不斷挖掘和提煉校園文化的新元素，突出“新文創(chuàng)”理念，發(fā)展文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，保持產(chǎn)品的新鮮感和吸引力，同時，校園文創(chuàng)中心還堅持引進(jìn)來與走出去相結(jié)合，積極對接地方特色文化、優(yōu)勢資源，不斷擴(kuò)大文創(chuàng)合作“朋友圈”，目前已與北辰區(qū)雙口鎮(zhèn)達(dá)成共識，將圍繞中河頭村紅色文化，聯(lián)合打造高校紅色文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)基地，切實加深學(xué)生對紅色歷史、革命精神的理解與認(rèn)識。

校園文創(chuàng)中心還聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)專家，在運營中不斷強(qiáng)化學(xué)校商標(biāo)的保護(hù)與運用，著力提升高校品牌保護(hù)專業(yè)化水平。天津市法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會長俞風(fēng)雷教授表示:“高校品牌標(biāo)識是大學(xué)外在形象的重要標(biāo)志，傳遞著一所大學(xué)特有的歷史、理念與價值追求，擁有獨特的社會聲譽(yù)和影響力，是一所大學(xué)重要的無形資產(chǎn)；對高校來講，商標(biāo)保護(hù)與運用不僅是維護(hù)自身利益的有力舉措，同時也是對消費者權(quán)益的保護(hù)?！币?guī)范品牌的使用,是保障學(xué)校品牌建設(shè)的重要措施，校園文創(chuàng)中心作為擁有學(xué)校品牌標(biāo)識獨家授權(quán)的校園文創(chuàng)系列產(chǎn)品經(jīng)營單位，雙方將在后期加強(qiáng)合作交流，推動建立一套從高校品牌標(biāo)識文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)到宣傳推廣的品牌保護(hù)流程與機(jī)制，“通過保障學(xué)校商標(biāo)的使用規(guī)范來加強(qiáng)對學(xué)校無形資產(chǎn)的保護(hù)，筑牢高校品牌保護(hù)“墻”?！?/p>

下一步，天津師范大學(xué)文創(chuàng)中心將繼續(xù)深挖學(xué)校的歷史文化、學(xué)科特色、校園故事等，注重品牌形象塑造、加強(qiáng)品牌保護(hù)意識，推出更多更具文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的產(chǎn)品，并圍繞“花漾師大”“清涼師大”“韻動師大”“暖冬師大”等主題，進(jìn)一步豐富“文創(chuàng)+”應(yīng)用場景，推動文創(chuàng)主題活動系列化。（澤正）

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