4月，天津市和平區(qū)五大道風景區(qū)的海棠花競相綻放，粉白相間的花瓣隨風輕輕搖曳，不少市民游客漫步其中，拍照打卡記錄美好瞬間。數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間，五大道周邊路網(wǎng)客流量同比增長80%以上，消費量同比增長30%以上……

　　春暖花開，文旅市場迎來春游旺季。鞍山梨花節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、伊犁杏花節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)……春風拂過，美麗中國繁花似錦，多地增設郊游專線、賞花專線豐富出游體驗。賞花踏青成為這個春天消費市場中亮眼的增長點。

　　熱度攀升 顯示需求增長

　　4月9日，由文化和旅游部等主辦的2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動在河南省洛陽市舉辦。活動現(xiàn)場，文化和旅游部資源開發(fā)司推介了“大美春光在路上”鄉(xiāng)村旅游精品線路、“春時花海”旅游特色資源等。河南、天津等地圍繞“神州春色”主題，開展各具特色的春季旅游推介，豐富春季旅游產(chǎn)品供給，為人們踏青賞花出游提供更多選擇。

　　賞花出游的熱度，從各大平臺的搜索預訂數(shù)據(jù)可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”搜索量環(huán)比增長超6倍，相關門票訂單量同比增長近7倍；相關主題旅行產(chǎn)品銷量增長顯著；帶有“賞花”關鍵詞的民宿預訂量同比增長3倍；泰山、五臺山、九華山等傳統(tǒng)踏青賞花目的地客流量明顯增長。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日舉辦2024中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（春季）推介活動，聚焦“春觀花 走進萬千美麗鄉(xiāng)村”主題，發(fā)布浙江長興訪茶觀花和美鄉(xiāng)村游、陜西西安市長安區(qū)踏春賞花游等60條春季精品線路，以及江西安源十里花溪、湖北木蘭花鄉(xiāng)等185個精品景點，為廣大游客提供暢游花海、親近田園鄉(xiāng)村的游覽指南。

　　“在旅游細分業(yè)態(tài)中，賞花出游簡便易行，節(jié)奏更慢且能深入當?shù)厣睢⒏惺墚數(shù)匚幕?，符合人們放松身心的需求，熱度持續(xù)攀升。這既彰顯了文旅消費的巨大潛力，也是文旅消費升級的體現(xiàn)?！泵缊F研究院副院長厲基巍表示。今年以來，文旅消費延續(xù)良好發(fā)展勢頭。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

　　體驗創(chuàng)新 激發(fā)消費活力

　　“沉浸式賞花很新鮮，也很難忘。”在江西省婺源縣賦春鎮(zhèn)嚴田村，剛剛體驗完賞花“小火車”的上海游客郝佳連連稱贊。當車駛?cè)牖êＩ钐帟r，可以看到紫色、白色、橙色等各色油菜花競相盛開。

　　賞花出游的火熱，很大程度上得益于旅游產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新。各地緊跟消費需求新趨勢，舉辦多樣的特色活動，打造更加豐富的體驗，進一步激發(fā)人們的消費熱情。

　　“住進民宿，不僅可以賞花，還可以插花種花。”北京市懷柔區(qū)一家民宿的負責人李莉介紹。3月中旬看玉蘭，3月下旬看杏花，4月有丁香花和海棠花，不同時期有不同的景色。民宿還提供插花、種花等體驗活動，吸引了不少親子游消費者。

　　以賞花為載體的體驗活動還成為展示傳統(tǒng)文化的窗口。穿上漢服漫步花海，成為新時尚。漢服游園帶動了服裝租賃、化妝、攝影等行業(yè)。洛陽市洛邑古城市場營銷部門相關負責人介紹：“為更好滿足游客需求，一些酒店還為客人免費提供漢服?！?/p>

　　在山東省菏澤市魯西新區(qū)馬嶺崗鎮(zhèn)穆李村，非遺面塑傳承人陳素景制作的色彩艷麗、花朵絢爛的牡丹花面塑作品吸引了不少游客駐足。面塑牡丹選用優(yōu)質(zhì)的小麥面粉等食材，經(jīng)悉心調(diào)配、加工烹飪而成?！斑@些‘牡丹’不僅可觀賞，而且可食用?！标愃鼐罢f。

　　業(yè)態(tài)融合 推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　一朵花如何玩出新“花”樣？各地充分調(diào)動當?shù)靥赜匈Y源，融合文、旅、體、商、演等全域要素，將生態(tài)顏值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟產(chǎn)值?！百p花+餐飲”“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”……各種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，帶來耳目一新的體驗。

　　天津市的棠宮精致中國菜，是一家以“五大道海棠花”為主題的中式餐廳?！安蛷d依托今年的‘海棠花節(jié)’，推出了系列主題活動，引人流、聚人氣，讓大家感受海棠花里的中式風情?！钡觊L王紅麗介紹。天津不少老字號品牌借“海棠花節(jié)”，推出新品。桂順齋推出一款“海棠花酥”糕點禮盒，糕點造型逼真，花瓣如絲如縷，口感松軟，吸引不少市民游客慕名前來購買。

　　在不少熱門賞花地，富有創(chuàng)意的花卉周邊產(chǎn)品逐步發(fā)展成有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

　　牡丹籽榨油，蕊制茶，枝條和葉子做熏香……菏澤市走出一條以藥用牡丹、觀賞牡丹和油用牡丹為主的牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。菏澤市康普生物科技有限公司負責人介紹，公司開發(fā)了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妝品等40多個牡丹系列產(chǎn)品，出口德國、美國、日本等國家，出口額達2000多萬元。

　　“隨著一系列促消費措施持續(xù)發(fā)力，賞花游消費規(guī)模將不斷增長，成為拉動文旅消費市場的重要引擎，也為地方經(jīng)濟發(fā)展注入新動能?！眳柣〗ㄗh，推動自然景觀和人文資源更好結(jié)合、賞花活動和相關產(chǎn)業(yè)更好結(jié)合，實現(xiàn)從單一賞花游向親子研學、田園休閑、康養(yǎng)度假等多元旅游、深度旅游轉(zhuǎn)變。

《 人民日報 》（ 2024年04月16日 第 07 版）

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