為進(jìn)一步優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)直播電商新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，《中新天津生態(tài)城加快直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的若干政策》出臺(tái)，從場地建設(shè)投資獎(jiǎng)勵(lì)、場地租賃補(bǔ)貼、帶貨獎(jiǎng)勵(lì)、簽約獎(jiǎng)勵(lì)、貸款貼息及擔(dān)保費(fèi)補(bǔ)貼等12個(gè)方面，為直播企業(yè)發(fā)展提供全面支持。

　　“直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策2.0版”新增對場地建設(shè)投資、跨境電商、重點(diǎn)官方賬號(hào)、貸款擔(dān)保費(fèi)、短視頻及眾創(chuàng)直播平臺(tái)或孵化平臺(tái)的支持，并對獎(jiǎng)勵(lì)兌現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)、次數(shù)等內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)化明確。其中，規(guī)定將對在生態(tài)城購地自建或購買現(xiàn)有樓宇建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)園、云倉的項(xiàng)目給予一定量建設(shè)投資獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額最高不超過1億元，以場地建設(shè)投資獎(jiǎng)勵(lì)支持企業(yè)重資產(chǎn)投資直播產(chǎn)業(yè)，助力直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　為更好地發(fā)揮“自貿(mào)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新區(qū)+中新合作”優(yōu)勢，生態(tài)城將跨境電商企業(yè)納入政策扶持范圍，可享受場地補(bǔ)貼、生活補(bǔ)貼、帶貨獎(jiǎng)勵(lì)、簽約獎(jiǎng)勵(lì)等，吸引跨境電商企業(yè)落地，并引導(dǎo)、培育傳統(tǒng)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)，享受政策紅利。

　　生態(tài)城加強(qiáng)與東疆綜合保稅區(qū)的戰(zhàn)略合作，為直播企業(yè)引入化妝品、日化、紅酒、汽車等進(jìn)口貨品供應(yīng)鏈資源，推動(dòng)直播企業(yè)和項(xiàng)目開展跨境電商業(yè)務(wù)。同時(shí)以獲批國家骨干冷鏈物流基地為契機(jī)，組織冷鏈商貿(mào)企業(yè)與直播企業(yè)進(jìn)行對接合作，共同進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營策劃，推動(dòng)冷鏈企業(yè)從傳統(tǒng)批發(fā)模式向直播新零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，打造獨(dú)具本地產(chǎn)業(yè)帶特色的跨境進(jìn)口合作示范。

　　為創(chuàng)新電商零售新模式，“直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策2.0版”新增了對優(yōu)秀短視頻作品的扶持政策。按照政策規(guī)定，單一短視頻播放量超過100萬次的，每5個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬元；播放量超過500萬次的，每2個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬元，每年最高可獎(jiǎng)20萬元。

　　“短視頻與直播都是電商獨(dú)特的銷售方式。很多消費(fèi)者會(huì)在瀏覽短視頻的過程中被‘種草’，繼而產(chǎn)生消費(fèi)行為。”生態(tài)城新經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)科副科長王海琦介紹，對短視頻的政策獎(jiǎng)勵(lì)可以鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)對短視頻帶貨的重視，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，也有助于聚集導(dǎo)演、剪輯、拍攝等短視頻行業(yè)從業(yè)者，推動(dòng)短視頻行業(yè)快速發(fā)展。

　　除了鼓勵(lì)以短視頻“帶貨”，生態(tài)城還鼓勵(lì)企業(yè)以短視頻為區(qū)域發(fā)展“代言”。在2.0版政策新增條款中明確，用短視頻方式助力生態(tài)城宣傳區(qū)域形象、公共服務(wù)、旅游資源、重大活動(dòng)的，將根據(jù)播放量和視頻量給予最高5萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　生態(tài)城依托自貿(mào)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新區(qū)政策創(chuàng)新優(yōu)勢和作為“雙智”試點(diǎn)城市打造的良好數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，積極謀劃布局直播電商經(jīng)濟(jì)，于2022年制定出臺(tái)了天津市首個(gè)直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策，相繼導(dǎo)入資金、人才、供應(yīng)鏈等資源，區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境持續(xù)完善，吸引了一批頭部企業(yè)相繼落地。截至目前，生態(tài)城已引育直播企業(yè)60余家，引入直播、運(yùn)營等專業(yè)人員600余名。京東美妝、京東供應(yīng)鏈等“京東系”的直播項(xiàng)目和房家班、美廚娘等多個(gè)知名品牌直播電商基地紛紛落子生態(tài)城，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成。（記者 岳珊）

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